IHOP改名IHOb玩营销 结果一不小心搞砸了

上周,美国最著名的早餐连锁品牌IHOP表示6月11日要搞大事情,他们意图颠覆60年的传统,直接把品牌名字改了!

Ihop改名Ihob玩营销 结果一不小心搞砸了

(图片来自网络,版权属于原作者。)

IHOP本来的全名是International House of Pancakes,是大家心中的早餐圣地。

除了早餐,也有午餐、晚餐与夜宵供应,不管什么时候饿了, 来这里准有吃的!

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IHOP的法式烤面包,煎蛋饼(Omelet)和松饼永远是人们心中的最爱,在想念国内的小笼包、牛肉面等早餐的时候,IHOP的饱腹与美味总能稍稍减缓一下华人们的思乡之情。

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然而,新名字翻转了原有的”P”字,竟然变成了IHOb!网友瞬间炸开了锅,表示真的接受不了啊!

这个IHOb还是原来的IHOP吗?所以现在的b是代表着什么呢?Breafast?

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而且,已经有不少网友看到街边的IHOP店已经开始施工,装上了新logo的牌照,看来这次IHOP是要来真的!

下面来自洛杉矶的前方爆料~

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Twitter 网友惊恐回应

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还有激动的网友表示抵制改名,从我做起…

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其实,大家抱怨的更多不是新名字有多难听(当然好像是挺难听的),而是担心IHOP从此不卖好吃的Pancakes 了。

IHOP在6月11日正式在Twitter表示,这次改名原因是他们想要强调对于”burger”的重视,他们即将进军汉堡市场,推出IHOP品牌从未有过的汉堡产品!

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首推的几层肉的Ultimate steatburgers 新品看起来真的有点厉害?套餐价位直接最低至7.99美元。

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IHOP的负责人也表示,这次的更名只是为了给汉堡打call推出的暂时性的更名策略,不久之后就会将LOGO变回来,原来的菜品也不会有所减少

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此番营销的确引起了全美人民的关注,现在果然大家都知道IHOP有汉堡卖了。

然鹅这却没什么卵用,此次轩然大波不但给网民们增加好感,反倒引发了无数网友清一色的嘲讽和不满~

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看到嘲讽声这么大,之前担心被抢饭碗的汉堡品牌们瞬间松了一口气,借势嘲讽力MAX了一波,网友们拍手叫好~

汉堡王把推特头像和封面改成Pancake King,甩了一个小水包表示嘲讽~

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Wendy’s 更是直接开怼,表示:根本没在怕的,IHOP家反正连松饼都做的那么硬

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Netflix也来凑了个热闹,准备改名叫“Netflib”几天

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这下IHOP家可真的是凉凉了,品牌营销不但没玩好,影响了顾客忠诚度和好感度,完全无法在汉堡界站稳脚跟了,真是大写的心疼!

改名意味着改变品牌的风格,印象甚至是核心概念,所以这次IHOP开的小小玩笑才会引起严重的一次公关危机。

 

历史上,很多大品牌都有不少改名成功的案例,而这些改名都为他们在商业发展上奠定了关键性的基础。

比如Google在1998年前还是名不见经传的Backrub

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Nike的曾用名是蓝丝带球鞋(Blue Ribbon Sports)

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火狐(Firefox)浏览器进化前还是一只默默无闻的火鸟(Firebird)

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所以取名字真的炒鸡重要,不知IHOP该如何度过这次危机呢?

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